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王雪芳，北京石油化工學院經(jīng)濟管理學院工商管理系講師，管理學博士。

研究方向：數(shù)字營銷、文化產(chǎn)業(yè)管理、消費者行為、品牌管理

電子郵件：wangxuefang@bipt.edu.cn

 

教育背景：

本科：武漢大學，市場營銷、廣告學（雙學位）

博士：北京大學，企業(yè)管理（IPHD項目直博生）

博士后：北京大學，管理學

 

代表性學術論文：

[1]   王雪芳，符國群，銷售風格與主播粉絲關系匹配對直播帶貨效果的影響，管理學報，2025

[2]   孫蚌珠，王雪芳，著力擴大國內(nèi)需求是經(jīng)濟工作的重要任務，黨建網(wǎng)，2023

[3]   王雪芳，張紅霞，陳振杰，合作還是沖突？組合代言中代言人關系類型對廣告效果的影響，心理學報，2017

[4]   王雪芳，張紅霞，全行業(yè)危機下溝通策略的選擇與消費者信任重建，管理學報，2017

[5]   李世豪，張紅霞，王雪芳，符國群，接近還是遠離——不同信息類型下孤獨感對擬人化產(chǎn)品偏好的影響，營銷科學學報，2017

 

主要參與科研項目：

[1]   國家自然科學基金重點項目，家庭購買決策過程與機制研究：基于“匹配”和“社會比較”的視角，參研

[2]   國家自然科學基金項目，毀滅VS重生：多品牌危機中品牌群組的替罪羊效應、作用機制及營銷啟示，參研

[3]   國家自然科學基金項目，消費者對融合產(chǎn)品的評價與選擇的心理機制研究，參研

[4]   國家自然科學基金項目，消費者的延遲偏好反轉研究——心理模擬視角，參研

[5]   馬克思主義理論研究和建設工程項目，新時代新征程中國共產(chǎn)黨的使命任務研究，課題組成員

[6]   中宣部國家高端智庫重點研究項目，對外宣介闡釋中國式現(xiàn)代化研究，課題組成員

[7]   中宣部國家高端智庫重點研究項目，扎實推進共同富裕問題研究，課題組成員