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王雪芳，北京石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理系講師，管理學(xué)博士。

研究方向：數(shù)字營銷、文化產(chǎn)業(yè)管理、消費(fèi)者行為、品牌管理

電子郵件：wangxuefang@bipt.edu.cn

 

教育背景：

本科：武漢大學(xué)，市場營銷、廣告學(xué)（雙學(xué)位）

博士：北京大學(xué)，企業(yè)管理（IPHD項(xiàng)目直博生）

博士后：北京大學(xué)，管理學(xué)

 

代表性學(xué)術(shù)論文：

[1]   王雪芳，符國群，銷售風(fēng)格與主播粉絲關(guān)系匹配對直播帶貨效果的影響，管理學(xué)報(bào)，2025

[2]   孫蚌珠，王雪芳，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求是經(jīng)濟(jì)工作的重要任務(wù)，黨建網(wǎng)，2023

[3]   王雪芳，張紅霞，陳振杰，合作還是沖突？組合代言中代言人關(guān)系類型對廣告效果的影響，心理學(xué)報(bào)，2017

[4]   王雪芳，張紅霞，全行業(yè)危機(jī)下溝通策略的選擇與消費(fèi)者信任重建，管理學(xué)報(bào)，2017

[5]   李世豪，張紅霞，王雪芳，符國群，接近還是遠(yuǎn)離——不同信息類型下孤獨(dú)感對擬人化產(chǎn)品偏好的影響，營銷科學(xué)學(xué)報(bào)，2017

 

主要參與科研項(xiàng)目：

[1]   國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目，家庭購買決策過程與機(jī)制研究：基于“匹配”和“社會(huì)比較”的視角，參研

[2]   國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，毀滅VS重生：多品牌危機(jī)中品牌群組的替罪羊效應(yīng)、作用機(jī)制及營銷啟示，參研

[3]   國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，消費(fèi)者對融合產(chǎn)品的評價(jià)與選擇的心理機(jī)制研究，參研

[4]   國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，消費(fèi)者的延遲偏好反轉(zhuǎn)研究——心理模擬視角，參研

[5]   馬克思主義理論研究和建設(shè)工程項(xiàng)目，新時(shí)代新征程中國共產(chǎn)黨的使命任務(wù)研究，課題組成員

[6]   中宣部國家高端智庫重點(diǎn)研究項(xiàng)目，對外宣介闡釋中國式現(xiàn)代化研究，課題組成員

[7]   中宣部國家高端智庫重點(diǎn)研究項(xiàng)目，扎實(shí)推進(jìn)共同富裕問題研究，課題組成員