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7月17-7月21日，“2021年中國高等院校市場學(xué)研究會學(xué)術(shù)年會”在千年古都西安的南洋大酒店、西安交通大學(xué)管理學(xué)院隆重舉行。經(jīng)濟(jì)管理教師梁淵參加了此次年會，并作為會議論文宣講人與其他高校的教師、研究員、研究生和企業(yè)界人士交流了自己近期取得的階段性研究成果。

此次年會由中國高等院校市場學(xué)研究會主辦，西安交通大學(xué)管理學(xué)院承辦，同時也得到了國家自然科學(xué)基金管理學(xué)部和諸如Journal of Consumer、Journal of Product Innovation Management、《管理世界》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)管理》以及《珞珈管理評論》等國內(nèi)外知名經(jīng)濟(jì)管理類期刊的支持。來自國內(nèi)外200多所高等院校的近千名高校教師、研究生以及其他研究機(jī)構(gòu)的研究人員參與了此次會議。圍繞“高質(zhì)量發(fā)展與營銷創(chuàng)新”的主題，年會近千名參會人員共同交流、探討了技術(shù)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展背景下營銷創(chuàng)新研究的新形勢、新趨勢以及未來營銷創(chuàng)新研究可能面臨的巨大挑戰(zhàn)和現(xiàn)實機(jī)會。本次年會增強(qiáng)了國內(nèi)市場營銷學(xué)術(shù)研究的氛圍，并為學(xué)者們科研成果展示與學(xué)術(shù)思想交流搭建了平臺。

經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院梁淵老師全程參與會議，并與國內(nèi)外研究同行、企業(yè)界人士就大會主題展開了深入探討和交流,于7月21日向與會同行、企業(yè)界人士分享了他最新的階段性研究成果“威權(quán)主義傾向?qū)τ脩粼O(shè)計產(chǎn)品偏好的影響研究”。該研究成果從消費(fèi)行為視角出發(fā)，探討了企業(yè)不同產(chǎn)品設(shè)計理念的個體適應(yīng)性，提出了“企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計理念選擇必須要與消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣和價值觀偏好相適應(yīng)才能使企業(yè)推出的新產(chǎn)品得到市場的積極偏好”的觀點。該觀點得到了與會國內(nèi)外研究同行和企業(yè)界人士的一致認(rèn)可。