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4月12日晚19點，經濟管理學院通過騰訊會議，面向全校師生開展第八屆“互聯網+”創新創業大賽商業計劃書撰寫專題講座，主講人為經濟管理學院工商管理系、會計學習專職教師胡文馨博士、劉一濤博士。該講座受到師生的廣泛關注，持續同時在線人數超過450人。

胡文馨老師主要講解了項目計劃書中的產品介紹、營銷策略分析等部分內容，對項目計劃書的目錄進行梳理，并從項目名稱選取、項目正文寫作的角度介紹了項目計劃書撰寫的原則與要點。在此基礎上，結合項目計劃書獲獎實例向同學們介紹了撰寫技巧，并解釋了案例中創業公司如何確定自己的市場定位、商業模式、產品設計、營銷策略及重要的商業活動。

劉一濤老師在胡文馨老師講解的基礎上，對商業計劃書財務分析的撰寫內容進行了詳細的解讀。劉老師首先說明了商業計劃書財務分析的前提是明確創業項目的市場定位和商業模式，并以此確定市場目標預測公司利潤表里的營業收入。然后，又結合企業內部價值鏈的各項活動，對反映這些活動財務信息的內容進行了詳細的解釋，進而幫助學生確定自己創業活動中產生的成本和費用在利潤表中的具體位置。接下來，指導學生如何用Wind金融數據庫查找行業數據，并根據市場歷史數據預測未來五年利潤表中投入產出的比率關系和增長率模型，然后根據現實案例進行了數據預測結果的解讀，使學生站在了投資人的視角上分析各預測指標的合理性。劉老師講述了兩個公司估值模型（FCF模型和PE模型），并結合案例數據對公司的估值過程進行了展示，再根據公司估值結果對公司股本結構進行了設計，并說明了公司注冊資本中如何利用認繳制度幫助創始人獲得更多的融入資金，以及提示了擴大創始人注冊資本杠桿行為的風險與收益關系。

講座最后，胡文馨老師和劉一濤老師又跟同學們進行了答疑互動，交流了一些寫作注意事項等內容。

（經濟管理學院  劉一濤、胡文馨供稿）